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童书展·观察 有了动画片和书为什么还要给孩子看“动画书”?

* 来源 :http://www.jamielwallace.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-11-21 10:30 * 浏览 :

  “触屏”一代,是17日开幕的第五届中国上海国际童书展上的热词之一。作为被电子产品喂养的一代人,新生代的“10后”似乎生来就学会使用手机、iPad,无师自通。他们对于声音和动画的交互、融合特别。“触屏”一代的阅读,和过去会有什么不同?

  记者在童书展上看到,不仅AR书、VR书仍然走红,还出现了“动画书”这一新产品。它介于传统和动画片的形态之间,配有动画、音效、交互等全新阅读体验,同时保留了纸质书的阅读体验。“动画书”的开发方咿啦看书已与英国大学出版社、上海美术电影制片厂、接力出版社、凤凰阿歇特、新蕾出版社、新东方满天星等30多家国内国际机构签订数字化制作版权合约,已开发完成的动画书超过400本,年底将扩充至1000本。

  有了动画片和书(绘本)两种形态,孩子们还有阅读“动画书”的必要吗?在咿啦看书展位,很多孩子围坐在大屏幕前,专心致志地观看“小猪佩奇”动画片,而在外文书店等进口书展区,“小猪佩奇”等原版绘本也成为家长追捧品种。“我们也与拥有‘小猪佩奇’、‘托马斯和他的朋友们’、‘巴布工程师’等知名IP运营权的PPW Digital(PPW数字)达成了战略合作,共同开发动画书”,咿啦看书创始人兼CEO任晖说,“与动画片不同的是,动画书翻看的节奏很慢,可以在每一页停顿下来边观看边思考,还可以点击屏幕上的画面进行交互,这将增进孩子们与书中内容的互动,让他们更喜欢其中的人物和故事。”

  在开发方看来,动画书的优势首先在于它的便携性,有了动画书,“带着千本绘本去旅行”不再是一个梦想,相较于纸质绘本的售价来说,家长为孩子购买动画书的成本要小得多,这也有助于小读者加速提高阅读量。“纸电合作、互补还将存在相当长一段时间,动画书并非要取代纸质绘本。实际上,动画书是对纸质绘本内容原汁原味的呈现,同时利用多技术增加了阅读的趣味性。”

  据介绍,咿啦看书研发了自有的多交互式的格式,通过3年研发,将动画效果功能引擎化、工具化,后台提供原始素材,可以十分便捷地生成动画效果。“按照传统单本研发模式,一本具有动画交互功能的的开发时间可能长达几个月,而在咿啦看书后台,一天可以制作三本,制作成本则是传统的1/100,单本书在700欧元左右。”任晖介绍。

  目前,咿啦看书与出版机构的合作主要有三种模式,一是图书授权,咿啦看书支付一定版权费用后,自行开发销售;二是将动画书制作技术给出版机构,制作完成后在“咿啦看书”平台销售;三是出版机构向咿啦看书支付一定技术制作费用,自行销售动画书资源。任晖说,目前动画书的开发多数是第一种合作模式,即购买出版机构优质儿童绘本版权,进行制作,随着市场对这种新的儿童阅读形式认知度的提高,动画书制作引擎将逐步向所有出版机构,以生产出满足读者各种多阅读需求的图书。

  开发方认为,动画书的制作成本远低于游戏、动画等载体,也在趣味上则高于普通图书,可以成为图书与其它媒介竞争市场份额的一种有效方式。那么,手握优质内容版权的童书出版机构是否乐于将自己手中的王牌绘本开发为动画书?正如起初诞生之时,也被认为分走了纸质书的一杯羹。在日本等市场,版权方对于的版权销售至今仍十分谨慎。

  “对于早期阅读来说,纸质书的触感、包括对视力的,尤其是优秀亲子关系的确立,纸质书的优势和不可替代性仍然是十分明显的,但市场的丰富性也很有必要”,新经典文化副总裁、资深童书出版人说,“尤其对于一些没能培养起阅读习惯的孩子来说,动画书可能是把他们从动画片、游戏中拉回阅读世界的一条捷径。当然,开发动画书要做好长期的准备,尤其是国外绘本的版权获得相对比较。要等待市场接受,也要等待版权落地,对于这一新生产品来说,还有很长一段要走。”